北京礼物怎样才能既独特又实用呢？这些礼物最受欢迎
北京礼物如何既有特色又实用？
倘若你身处北京，于颐和园、八达岭、水立方这种闻名遐迩的景区当中，或者在T3航站楼、北京火车站这类交通枢纽之处，常常能够瞧见一间名为“北京礼物”的商铺，其所售卖的商品，均洋溢着极为浓郁的北京地域特色气息。
有着做工精细、惟妙惟肖特点的Q版唐娃娃京剧人偶摆件，具备高贵典雅、材质优良特质的流苏木质书签，印着全民健身图案的中国梦系列水壶……以最具北京特色的工艺品迎接远方的来客，更有力地提升了北京形象以及北京精神，能让游客把“北京”带回去。
“北京礼物” 在国内外旅游市场，打响了知名度和美誉度。
这些礼物最受欢迎
京味儿浓 还能家用
鸟巢的西南侧出口地方，存在着一家北京礼物旗舰店。从人们自鸟巢游览出来以后，能够非常便利地经由此处挑选几样“北京礼物”携带回家。记者察觉到，在这里所售卖的包含服装、箱包、文具、首饰或摆件、玩具、明信片以及酒类等，每一样礼物均洋溢着浓浓的北京味儿。
可在这些礼物身上寻到京剧脸谱、清宫人物、天坛、长城、鸟巢、水立方等著名北京元素的影子，诸多“北京礼物”是那种既能够用于观赏，又能够发挥家用功能的“实用器”。工作人员讲，平日里卖得最为火爆的便是唐人坊的绢人娃娃，有甄嬛、虞姬、杨贵妃、金陵十二钗等等。小小的绢人不但做工精细，逼真传神，更是因采用Q版设计，故而个个憨态可掬，令人喜爱得难以放手。
来自河南前往北京旅游的吕先生，一下买了3个绢人娃娃，感觉其萌萌哒，实在是太可爱了。这属于店里相对较贵的礼物，然而吕先生一眼便相中了。他所选购的是“Air呼吸”系列的绢人娃娃，此乃高科技产品。该娃娃是运用高科技微电化学自极化多功能材料制作而成的，其中的微小颗粒能够持续不间断地释放负氧离子。把一个娃娃放置在房间里，所释放的负氧离子等同于十盆绿萝。吕先生一边说着这边既是用于旅游纪念的物品，又是制作精巧美妙，具备工艺特质的物件，况且还拥有特别突出的实用性，能够用来达成空气净化的作用，把它携带回去赠送给亲戚友人，他们必然会极其中意，一边在柜台前方不间断地展开挑选礼物的行为。
吕先生对丝巾极度喜爱，缘由是每条丝巾之上都印着彰显北京特点的图案，像香山的红叶，奥运会的祥云纹，天坛，长城，以及紫禁城等。最终，吕先生挑中了一条以手绘地图图案为背景的丝巾，“这实在是独出心裁，竟把老北京的手绘地图印在了丝巾上，极具韵味。”吕先生打定主意把这条丝巾赠送给妻子。
有一对小情侣选中了两条围裙，这两条围裙可不普通，是所谓“宫廷御用”的，其中一条围裙叫“朕来做煮”，有着霸气十足的万寿龙袍图案，至于另一条叫“娘娘掌厨”，是华丽艳美的娘娘服图案。
吕先生告诉记者，以前他去旅游时，也常常会带纪念品回来，他感觉景点所售之物颇为单调，就只是纪念章、明信片、工艺品摆件这几类，毫无特色可言，有的根本瞧不出与当地有啥关联，买回来也没啥实用价值，通常都是搁置在柜子里，落了一层灰。有一回，导游很实在地告知他们，诸多旅游景点的纪念品并非当地生产，而是源自中国极负盛名的小商品市场——义乌，明白了实情后，大家顿时兴致全无。
吕先生眼前一亮的是像“北京礼物”这样的旅游纪念品，它既有当地特色，又具实用价值，不用买回去束之高阁，能当做生活用品，这使得他花这钱很舒心。
研发两千款产品
既被馆藏 又成“国礼”
于北京市科委所给予的指导之下，北京元隆雅图文化传播股份有限公司投身进入针对“北京礼物”等特色文化商品的设计以及研发之中。
元隆雅图曾全程参与了2008年的北京奥运会，2010年的上海世博会，2014年的南京青奥会，2011年的深圳世界大学生运动会，西安园博会，2013年的北京园博会等诸多国际展会以及大型赛会特许商品的开发与销售工作，它总计设计开发产品接近2000款。当中，比如“天坛福娃模型摆件”、“水立方模型摆件”等产品都达到了“国礼级”的标准，更是被首都博物馆永久馆藏了；而“水立方模型摆件”还被当作国礼赠送给了当时前来访华的希腊总统。具备纯金质地的中国馆模型摆件，在世博特许商品数量近两万件的情况下，成功突显出来，进而荣获了由世博局所颁发的，名为“十大荣誉特许产品金奖”的这份特殊荣誉。
元隆雅图参与了，中国国家博物馆的文化衍生品设计开发项目，也参与了首都博物馆的，同样参与了国家图书馆等文博馆所该项目，开发了数百款，具有中国传统文化元素特色的，创意产品。
先以从中国古代典籍里提取的图鉴，以及在这基础上二次提炼的中国古典文化素材作为元素，开发最能代表北京的旅游商品，还有代表城市的对外交往礼品，针对“北京礼物”旅游商品、外交礼品、国宴用品、北京2022年冬奥会产品展开开发，这会进一步推动设计成果转化，并且扩大“设计之都”品牌影响力。
始终坚持设计理念
市场导向 时尚实用
在“北京礼物”的设计中，有几个方向是元隆雅图一直在坚持的。
首先，存在一种以旅游市场当作导向的设计，旅游商品需将市场作为起始点以及终点，去开展旅游市场的调查工作，细分旅游市场，对其进行定位，还要进行预测，以此掌握旅游市场发展变化所呈现的趋势，进而确定旅游产品设计与开发的导向以及规模。
其次，是要注重传统元素跟时尚相互结合，民间艺术得以存续，不能仅仅依靠给予金钱，也并非单纯依赖传统艺人，而是应当运用创意产业去嫁接民间艺术，把传统予以激活、进行改造，使得它们再度回归到城市生活里，需要在设计方面更多地考量潮流发展情况，在形式层面、内容层面提升旅游产品的文化内涵，赋予旅游产品时尚的特征。
最终，着重于艺术性跟实用性相互结合，功能乃是旅游产品使用价值的展现，旅游产品唯有具备某种特定的用途才拥有存在的必要性，兼顾装饰性与功能性的旅游用品设计更能够激发消费者购买欲望。
晚报点评
元隆雅图相关负责人
深挖传统文化
提升北京形象
当聊到“北京礼物”的研发创意之际，元隆雅图的相连负责人罗先生讲，北京身为国际化的大都市，旅游商品现在的情形始终远远滞后于城市品牌形象的进展，迫切需要具备文化、拥有创意、具备高品质、安全以及平价的旅游商品。
在中国首都北京，于日益增多的国际对外交往进程里，具备中国特色，契合国际化设计理念，且形式有所创新的外交礼品，已然成为各个主管部门急切的需求。
传统文化产品开发，再也不能只是将古代之物做简单仿制、复制，而是要基于传统文化，展开融合创意设计的再创造，使其成为契合时代需求的当代中国文化产品，这对于满足市场，提升北京乃至中国的旅游商品、创意文化产品形象，有着重大意义。
于罗先生的看法而言，“北京礼物”应该处在开拓创新的这种情形当中，面对推动业态融合发展的那个大趋势，凭借中国古籍图典设计资源平台的搭建，把中国传统文化创新深度融合到旅游、体育、商务这类第三产业领域，这会对促进产业结构创新、链条创新、形态创新有帮助，能够催生新技术、新工艺、新产品，进而进一步丰富各个行业文化内涵，提升原有产业的文化品位，还能创造出新的消费需求。
本报记者 代丽丽 J205
本报记者 胡铁湘摄 J125